Dijital medya araştırma şirketi Adba Analytics, The Brand Age dergisi için 1 Ocak-23 Aralık 2020 aralığını baz alarak hazırladığı raporda, 2020 yılı içerisinde yapılan tüm paylaşımlar içerisinde çeşitli kategorilerde en çok konuşulanları listeledi.
1 Ocak-23 Aralık 2020 tarihleri arasında Twitter’da 2 milyar 135 milyon paylaşım yapan Türkiyeli kullanıcıların, günlük ortalama 40 milyon tweet attığı görülüyor. Yapılan tüm bu paylaşımların %42'si negatif, %22’si ise pozitif içeriğe sahip.
Paylaşımların İçeriği
Türkiye’de 2020 yılı boyunca yapılan paylaşımların pozitif ve negatif dağılımı incelendiğinde iletilerin yüzde 22’sinin pozitif, yüzde 42‘sinin negatif, yüzde 36’sının ise haber, kampanya, çekiliş gibi olumlu-olumsuz herhangi bir yargı belirtmeyen nötr içerikli paylaşımlardan oluştuğu görülmektedir.
Dünyada 2020 yılı boyunca yapılan paylaşımlara dair sosyal mecralarda yapılan paylaşımların içeriği analiz edildiğinde iletilerin yüzde 27’sinin pozitif, yüzde 22‘sinin negatif, yüzde 51’inin ise haber, kampanya, çekiliş gibi herhangi bir yargı belirtmeyen nötr içerikli paylaşımlardan oluştuğu görülmektedir.
2020 Yılı Paylaşımların Genel Hacim Verileri / Global
Toplam Paylaşım: 117 milyar
Toplam Tekil Kullanıcı: 2 milyar
Toplam Erişim: 859 milyar
Toplam Görüntülenme: 689 trilyon
2020 Yılı Paylaşımların Genel Hacim Verileri / Türkiye
Toplam Paylaşım: 2.135 milyar
Toplam Tekil Kullanıcı: 180 milyon
Toplam Erişim: 15 milyar
Toplam Görüntülenme: 4 trilyon
Günlük Ortalama Paylaşım: 40 milyon
En çok paylaşım yapılan tarih: 14 Aralık (+60 milyon)- 14 Aralık tarihinde vakaların artması nedeniyle yoğun bir sosyal medya kullanımı gerçekleşmişti.
Türkiye’de yılın en çok konuşulan olayları aylık bazda incelendiğinde COVID-19 hakkında yapılan paylaşımlar 69 milyonu aşarak ilk sırada yer almıştır. Ayasofya’nın tekrar ibadete açılması ile ilgili paylaşımlar 7 milyona ulaşarak ikinci sırada yer alırken İzmir Depremi 3 milyonluk konuşulma hacmi ile üçüncü sırada bulunuyor. Kasım Süleymani’nin öldürülmesi, Berat Albayrak'ın istifası çok konuşulanlar arasında kendisine yer buldu.
1. COVID-19: +69 milyon
2. Ayasofya’nın ibadete açılması: +7 milyon
3. İzmir Depremi: +3 milyon
4. Elazığ Depremi: +2 milyon
5. Süleyman Soylu’nun istifa kararı: +963 bin
6. Avustralya yangınları: +676 bin
7. ABD Başkanlık Seçimleri: +521 bin
8. Kasım Süleymani’nin öldürülmesi: +452 bin
9. PSG-Başakşehir maçının ardından #NotoRacism paylaşımları: +448 bin
10. Berat Albayrak’ın istifa etmesi: +393 bin
Türkiye’den yapılan paylaşımlar baz alındığında yılın en çok etkileşim alan içeriği, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın 10 Temmuz tarihinde paylaştığı Ayasofya’nın ibadete açılması ile ilgili tweet oldu.
1- @RTErdogan: ‘’Hayırlı olsun.’’ (10 Temmuz 2020: 103 bin RT, 18 bin alıntı, 335 bin beğeni)
2- @drfahrettinkoca: “TANER ÖLMEZ de bizim söylediklerimizi söylüyor. Koronavirüs riskinden korunmak için 14 kural retweet’leyin, koronavirüsün yayılmasını önleyin.” (16 Mart 2020: 103 bin RT, 2 bin alıntı, 226 bin beğeni)
3- @drfahrettinkoca: “Retweet edin, koronavirüsten korunmanın 14 kuralı yayılsın.” (13 Mart 2020: 94 bin retweet, bin alıntı, 114 bin beğeni)
En çok kullanılan hashtagler / Türkiye (Toplam tweet sayısı)
1. #survivor2020: 8.289.055
2. #deprem: 2.936.161
3. #evdekal: 2.248.215
4. #covid19: 1.482.949
5. #milliteknolojihamlesi: 1.460.348
6. #ayasofyacamii: 1.354.083
7. #millihesaplaryanyana: 1.154.639
8. #coronavirus: 1.057.493
9. #azerbaycan: 987.708
10. #birliktebaşaracağız: 986.122
*Analizi gerçekleştiren firma araştırma yöntemi olarak, Paylaşımları 1 Ocak 2020-23 Aralık 2020 tarih aralığına alacak şekilde ve,
Raporun genel hacim verilerini içeren ilk bölümünde sadece Twitter paylaşımları yer alırken; 2020'nin en çok konuşulanları bölümünde Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, haber siteleri, bloglar, forumlar gibi mecralar da analize dahil edilmiştir.
Organik verilere ulaşmak için konularla ilgisiz paylaşımlar ve bot hesapların paylaşımları temizlenmiş ve rapordaki verilere dahil edilmemiştir. Bazı konularda sadece Twitter resmi hesaplarının etkileşim (mention, retweet, reply) bilgilerine yer verilmiştir.
Siyasi isimler, sponsorluklar ve spor paylaşımları, ilgili kategorilerin haricinde kalan bölümlerden çıkarılmıştır.