Reklâmlar kapitalist tüketim kültürünün en önemli taşıyıcılarındandır. Bu sebeple büyük şirketlerin en çok harcama yaptıkları sektörlerin başında reklâmcılık yer alır. Medya ise reklâmcılığın yaşam alanlarının başında gelir. Bu önermeleri uzatmadan konuya doğru hızlı bir giriş yapalım: Reklâm sadece ürünü değil belirli bir düşünce ve yaşam biçimini de reklâm ettiği için dikkatli incelenmelidir. Bu hassasiyetin muhafazakâr medyada son zamanlarda daha çok aşındığını görüyorsak, bu bir bakıma reklâm ettikleri düşünce ve hayat tarzına sağladıkları uyumla ilgilidir. Ama Zaman'da bugün yayınlanan Avea reklâmını görünce düşünmeden edemedik: Bu ne uyum böyle?

Durumu hemen açıklayalım: Emre Ulaş imzalı Avea'nın reklâm karikatüründe, bayan bir öğretmen maymundan insana geçişi gösteren evrimci bir posterin önünde öğrencilere "İnsanoğlu ne zaman iki ayağı üzerinde dik durmaya başlamıştır çocuklar?" diye soruyor… Evet, burada sadece Avea'nın kampanyası değil "evrim teorisi" de reklâm ediliyor, üstelik bu teoriyle mücadeleye yıllarını vermiş bir zihniyetin yayın organında! Herhalde asıl karikatürize edilmesi gereken durum bu olsa gerek! İnternetteki bir haberde Emre Ulaş, karikatüründeki "maymun" figürünün sansüre uğradığını iddia ederek durumu kınamış ama bizim elimizdeki gazetede böyle bir durum gözükmüyor… Gerçi bunun çok daha kötü hallerine de tanık olmuştuk. Neydi hatırlatalım: Cep telefonları için melodi/resim/video hizmeti veren bir firmanın reklâmında yayınlanan listede 'erotik' melodilere de yer veriliyordu. Belki bir dikkatsizlikti ama büyük bir dikkatsizlikti ve bir güne mahsus da değildi! Düşünün ki o listenin en başında da ilahi melodileri, Kâbe resimleri vs. vardı… 

Tekrar başa dönelim: Reklâm sektörü kapitalizmin en tehlikeli taşeronlarındandır. Bu sebeple muhafazakâr medyanın reklâm politikalarında çok daha seçici davranması gerekir. Şayet ekonomik olarak ayakta kalmak adına kendi değerlerimizi yozlaştıracaksak, bu hizmet Allah için mi olur, kapitalizm için mi?

Beytullah E. Önce

HAKSÖZ-HABER